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從護舒寶“短裙公主”廣告談產品品牌的打造
作者：周劍 時間：2011-8-29 字體：[大] [中] [小]
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外資品牌在產品品牌的創造上有著非常專業的水準和嫻熟的經驗，非常值得國內的企業學習。我們就從護舒寶的一個子產品品牌<短裙公主新絲帶>來進行分析。
產品品牌的打造與品牌有一定的區別，主要是產品品牌更加突出產品的訴求，是針對細分目標市場價值和情感滿足，它的產生可能會是為了豐富母品牌的市場涵蓋， 或為了滿足市場的需求以及應對競爭的需要等等。很多時候，既是一種進攻的市場戰略，也是一種對企業核心市場的一種外圍保護。它的特點是同母品牌相比，具有明確的針對性和個性特征。這也是大部分產品品牌的特點。
護舒寶一直是衛生巾市場的領導品牌
，但是從以往的品牌傳播上我們可以看得出，它的目標市場主要是職業女性，年齡在24-5歲的（也可以說是成熟女性）。而在小女生這個市場之前護舒寶顯然沒有針對的訴求。而蘇菲通過張韶涵（她的粉絲都是學生，小女生）的品牌代言，專注于這個市場展開推廣，從而成為了這個細分市場的領導品牌。巨人臥榻之側豈容他人鼾睡！而且，我個人認為護舒寶一直在尋求著在這一市場的突破。從這一點我們就不難看出，護舒寶<短裙公主新絲帶>產品品牌誕生的背景了。僅從這個廣告，我們就可以看出護舒寶這一市場戰略是非常成功的！ 我們還是圍繞著產品品牌的創建來講。產品品牌的目標市場更加細分，個性特征要充分的明顯，要清晰和準確的表達目標市場的功能需求以及情感需求。在產品品牌的特征塑造上，必須精準的表達目標市場的語言特征、形象特征、情感特征、視覺特征等等。這樣才能吸引目標市場顧客的注意和采取消費行為。從這個廣告，就可以清楚的看到企業在塑造產品品牌上如此專業的水準、精湛和嫻熟的訴求技藝。
一看命名：短裙公主——小女生；
二看模特：90后——小女生；
三看產品包裝：新絲帶設計——不像在系短裙嗎？
四看顏色：產品包裝粉色，模特配飾、服裝純潔的白色和粉色——小女生的顏色；
五看語言：小女生腔調；
六看舞蹈：小女生的行為特點；
七看歌曲：活潑可愛，又不乏一點調皮、驕傲和自愛——小女生。
八看情感：那個小女生心中沒有個公主夢呢？！
所有這一切組合在一起，就形成了巨大的市場沖擊力。在小女生的眼里，已經不是那個“淡定從容成熟知性”的護舒寶了，她們喜歡上的是“短裙公主”，從情感上已經完全接受了這個年輕了的護舒寶。這就是產品品牌所達到的功效。由此我們就可以想象得到接下來護舒寶和蘇菲之間會發生什么了！
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